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双十一:平平淡淡才是真

发布人:超级管理员   发布时间:2023/11/13   浏览量:1515

今年的“双11”给人的感觉似乎没有之前那么火热,往年“双11”零点收官后的狂欢时刻,似乎已经成为历史。各大巨头也表现默契,没有“战报”,没有销售额、没有GMV。根据星图数据,11月10日20:00至11月11日24:00,综合电商平台销售额总额为2777亿元,其中天猫渠道占比最高,为60.02%,京东为27.86%,拼多多为7.34%,其他渠道占比4.77%;综合电商平台海外购业务销售额达341亿元。

“双11”当天的氛围感似乎没有那么强,但也不排除有今年活动周期长,消费分散的原因。据星图数据,今年“双11”活动期间成交额(GMV)达11386亿元,同比增长2.1%。各大电商巨头也均有突破:天猫全周期累计访问用户数超8亿破历史纪录,共402个品牌成交破亿;京东成交额创新高,累计超60个品牌销售破10亿元;抖音金预售商品日均GMV破百万的单品达468个,定金预售支付GMV是去年双11同期的1.6倍;快手双11大促订单量增长近50%,买家数近1亿,电商消电家居行业品牌GMV同比增长624%;小米全渠道支付金额破224亿元,创历年大促新纪录;苏宁易购全国线下核心门店客流同比提升6成。

物流方面,根据国家邮政局数据,“双11”当天全国快递业务量达6.39亿件;“双11”期间全网揽收量再创历史新高。“双11”中铁快运累计发送货物37073.3吨,同比增长26%。据艾媒咨询估算,2023年我国移动电商用户规模达11.39亿人,按此计算,这个双十一每位消费者平均收到4.6个快递包裹。

整体来看,“双11”作为一个促销活动,经历了前些年快速增长、全民狂欢后也在逐步走向稳定。从总量上看,连续两年“双11”全网成交额突破万亿元,但增速确实在放缓。同时,各个平台和商家也都在适应新的消费节奏,增加促销活动,“618”“双12”等等,消费者的实际需求也在分散释放。分行业来看,今年“双11”销售额千亿以上的三巨头分别是家用电器、电子数码和服装,消费者在“双11”期间的消费行为也更加理性。

      今年以来,我国内需市场逐步复苏,1至9月社会消费品零售总额同比增长6.8%,全国网上零售额增长11.6%。今年的“双11”虽然没有往年表观上的火爆,但也对国内需求复苏做出了一定贡献。(摘自CCF)

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