今年的“双11”给人的感觉似乎没有之前那么火热，往年“双11”零点收官后的狂欢时刻，似乎已经成为历史。各大巨头也表现默契，没有“战报”，没有销售额、没有GMV。根据星图数据，11月10日20:00至11月11日24:00，综合电商平台销售额总额为2777亿元，其中天猫渠道占比最高，为60.02%，京东为27.86%，拼多多为7.34%，其他渠道占比4.77%；综合电商平台海外购业务销售额达341亿元。

“双11”当天的氛围感似乎没有那么强，但也不排除有今年活动周期长，消费分散的原因。据星图数据，今年“双11”活动期间成交额（GMV）达11386亿元，同比增长2.1%。各大电商巨头也均有突破：天猫全周期累计访问用户数超8亿破历史纪录，共402个品牌成交破亿；京东成交额创新高，累计超60个品牌销售破10亿元；抖音金预售商品日均GMV破百万的单品达468个，定金预售支付GMV是去年双11同期的1.6倍；快手双11大促订单量增长近50%，买家数近1亿，电商消电家居行业品牌GMV同比增长624%；小米全渠道支付金额破224亿元，创历年大促新纪录；苏宁易购全国线下核心门店客流同比提升6成。

物流方面，根据国家邮政局数据，“双11”当天全国快递业务量达6.39亿件；“双11”期间全网揽收量再创历史新高。“双11”中铁快运累计发送货物37073.3吨，同比增长26%。据艾媒咨询估算，2023年我国移动电商用户规模达11.39亿人，按此计算，这个双十一每位消费者平均收到4.6个快递包裹。

整体来看，“双11”作为一个促销活动，经历了前些年快速增长、全民狂欢后也在逐步走向稳定。从总量上看，连续两年“双11”全网成交额突破万亿元，但增速确实在放缓。同时，各个平台和商家也都在适应新的消费节奏，增加促销活动，“618”“双12”等等，消费者的实际需求也在分散释放。分行业来看，今年“双11”销售额千亿以上的三巨头分别是家用电器、电子数码和服装，消费者在“双11”期间的消费行为也更加理性。

      今年以来，我国内需市场逐步复苏，1至9月社会消费品零售总额同比增长6.8%，全国网上零售额增长11.6%。今年的“双11”虽然没有往年表观上的火爆，但也对国内需求复苏做出了一定贡献。（摘自CCF）